关于APP中广告玩法的反思

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所属分类:经验思维

本文来源: 黑马青年(公众号:行设视觉), 共 5767 字

作为UI设计师,在产品中的发挥不仅仅只是美化界面,我们需要反思的层面很多。今天给大家分享的是关于APP中广告玩法的反思,希望可以开启大家更多思路。

写在前面

作为设计师我们不排斥广告,但是我们不允许设计质量不过关的广告出现在我们视野。随着用户审美观念的不断提升,更高设计质量和用户体验的广告才能博得用户认可。输出最佳的广告呈现方案和互动形式不仅可以带给用户更舒适的体验,也能给品牌传递更好的服务和文化。今天给大家分享的不是广告设计表现层的技法,而是以移动端 APP 为切入口,广告呈现的形式和交互形式进行梳理,看看都有哪些新玩法。

关于APP中广告玩法的反思

分享这几点

1、广告存在的意义

2、APP 中广告场景

3、APP 中广告表现

4、APP 中广告玩法

5、小结

1、广告存在的意义

广告存在的意义和价值对于广告主来说是非常重要的,新品牌需要曝光来获得客源;老品牌需要曝光来维系品牌形象的热度,强化用户的长期记忆。

关于APP中广告玩法的反思

对于流量主来说,广告是营收的一部分来源,对于有些产品来说营收主要就是广告收入。因此,广告在产品中出现其实是非常正常的一件事,毕竟没有营收就没办法维持团队的开销和壮大,换句话说就没办法给用户带来稳定的产品服务和更好的体验升级。

在某种情况下,广告也成为一种交流文化,除了商业广告以外,也有很多公益广告扮演着这样的角色。广告也能起到烘托氛围的作用,比如商场内的促销广告不仅可以告知用户优惠折扣活动,也烘托了现场的氛围;比如地铁站的灯箱广告,如果一条地下通道没有一个灯箱广告,你反而会觉得冷清;一条商业街上如果没有一个广告会让你错认为走错了地方,四周五彩缤纷的广告反而让你觉得这里非常热闹。除了这样的线下实体广告以外,互联网场景中的广告也能起到这样的作用。

不过对于用户来说都希望广告越少越好,所以产品也在不断地优化广告呈现的方式。如何才能满足广告主的诉求,因而也不影响用户对于产品的服务体验。对于这个话题很多产品给出了多种解决方案,下面将会为大家进行梳理总结。

关于APP中广告玩法的反思

2、APP 中广告场景

随着产品团队对广告位的不断开采,在现有的资源中总能发现可以进行广告嵌入的场景。在不影响用户体验的基础上,合理的利用有限的资源是作为产品设计师需要思考和发散的问题,下面一起来看看现在已经被开采的资源场景有哪些。

2.1、闪屏广告位

北京赛车从开启产品的那一刻广告就映入眼眶,不过这类广告都有点自带被“嫌弃”的属性,对于用户来说都希望立马消失,所以一般也都伴随着“倒计时和跳过”的操作。在设计上面如果比较炫酷和具备吸引力有可能用户出于好奇会点击,停留时间一般都是在 3~5 秒左右,所以你的设计需要在 3~5 秒钟传递品牌需要传播的主体信息。

关于APP中广告玩法的反思

2.2、主页广告位

主页植入广告的做法最为普遍,无论是轮播 Banner 还是异形广告位等都是显而易见的。在表现方式上面也形式多样,有很好的空间可以供设计师发挥。也有将广告结合内容展现形式布局在正文中,降低广告对用户的干扰,如微信朋友圈广告等;当然也有运用特殊造型来强化广告的存在感,引起用户的注意。还有很多在主页呈现的广告形式,如优惠券、红包诱惑、满减神器、引导下载、注册送礼、会员特权、倒计时激活氛围等等。

关于APP中广告玩法的反思

2.3、下拉刷新广告

对于一些用户频繁刷新内容的产品,在下拉刷新上面也会植入广告,比如淘宝、微博、爱奇艺等都曾尝试在刷新中植入了品牌广告或者活动信息。还有很多电商产品在下拉刷新上面进行了很多功能尝试,比如刷新展示历史足迹、下拉刷新到一定程度进入新的空间界面等等,这些都赋予了刷新新的广告玩法。

关于APP中广告玩法的反思

2.4、插屏广告

插屏广告一般出现在产品北京赛车或者当用户第一次点击某个功能操作出现的广告,插屏广告视觉冲击力强、定位更精准、效果也非常显著。当广告弹出的时候会暂时打断用户操作行为,因此也会影响用户体验,运用的时候需要谨慎选择。

关于APP中广告玩法的反思

2.5、悬浮层广告

为了尽可能的不影响用户对于内容的体验,但是也能起到传播广告的作用,悬浮层广告是一个相对友好的解决方案。一般悬浮在屏幕右下角,当用户滑动界面时会以半弹出的方式进行隐藏,降低对用户的干扰。也有放置在左边的,比如必要 APP 之前将一个红包的造型悬浮在左侧,伴随着倒计时吸引用户的注意力。

关于APP中广告玩法的反思

2.6、文字链广告

文字链广告出现的非常早,最早出现在网页中,较为常见。这样的广告形式对用户的干扰较小,不过相对应的传播力度也会受到影响。在 APP 中也会出现这样的设计方案,比如公告栏提示、系统推送消息、标签形式植入、正文内容中植入等等。

关于APP中广告玩法的反思

2.7、更多形式

移动端目前来说是商家必争之地,广告投入的需求量也是非常充足的。在满足用户对内容的需求之后,开发更多合理的广告位场景并能不影响用户对内容的体验,不仅需要在布局表层进行思考,也要在互动体验上面不断创新。

因此,在满足商业变现的同时也能考虑用户体验,需要我们设计师不断地思考广告的互动形式和运用场景,平时需要多加强产品体验与总结,基于优秀之上我们才能创造出更好的方案。相信还有更多的场景有待发现,希望大家可以抛砖引玉,发现更多 APP 中的广告植入场景。

3、APP 中广告表现

在广告呈现的形式上很多产品已经不局限于静态的图文广告,一些微动效、视频广告、游戏互动等形式也运用普遍。为了不影响用户浏览内容,广告的植入也会考虑如何降低对用户造成的干扰。让用户自愿参与其中,这是我们不断努力的方向,这也是游戏化、娱乐性、参与度等为出发点的广告设计走向。

随着短视频的走红,一些企业主也会和一些 UP 主合作,在短视频中植入自己的品牌广告。为了提高用户对视频的参与度,很多视频平台开始推出“互动视频”,这是一种观众通过选项互动,主动参与剧情走向的视频形式。这将可能会影响以后广告的全新表现形式,用户的主动参与将会增强品牌和用户之间的亲和力。

就目前来说,在 APP 中大家看到最多的广告表现形式依然以文字链广告、静态图文广告、微动效广告、视频广告、游戏互动广告、H5广告等等方面居多。以后将会出现更多的互动性广告,有待各位设计师不断创新。

关于APP中广告玩法的反思

4、APP 中广告玩法

APP 中广告可以怎么玩?有哪些新鲜的玩法?接下来为大家总结梳理一些在 APP 中的广告玩法,希望为你开启新大陆。

4.1、闪屏广告动静结合多重玩法

闪屏的出现是为了降低用户在等待程序反应过程中的焦虑感,和北京赛车能有一个完美的融合和过渡。一般闪屏设计都是以突出品牌传播为主,不过平台为了进行流量变现,也就演变出闪屏广告。闪屏广告是 APP 中运用最广泛的广告形式之一,最为常见的就是静态广告,这个设计成本相对较低,不过你的设计需要在 3~5 秒钟传递品牌需要传播的主体信息。

关于APP中广告玩法的反思

相对静态广告而言,动态视频形式的闪屏广告更具吸引力。因此,现在 APP 中闪屏广告以视频形式也越来越频繁。为了能延续用户的记忆,也有闪屏广告播放结束后,北京赛车 Banner 广告位继续延续的案例,这样对于品牌的曝光力度更强。

关于APP中广告玩法的反思

为了更好的过度到主页内容层布局,产品的闪屏广告会延续到主页内容,做到自然过度。比如抖音闪屏广告以短视频为主,自然过度到主页的短视频展示页,有助于延续广告信息,加深用户印象,也能激活用户进行深入了解。

关于APP中广告玩法的反思

4.2、下拉刷新嵌入广告新玩法

下拉刷新获取内容更新是较为常见的操作,在表现上面除了系统自带的形式以外也有很多产品结合品牌元素、吉祥物等。其次也有结合一些功能嵌入,比如蚂蚁财富 App 继续下拉会进入到智能理财助理界面。

关于APP中广告玩法的反思

除了功能嵌入以外,也有产品引入品牌广告传播,比如微博在一些节日庆典、购物节、促销旺季等时间段。会在刷新中嵌入品牌广告,虽然广告不可点击,但是作为品牌传播来说还是能达到目的的。该广告也是结合了闪屏广告位,能最大化的调用资源强化广告内容传播。

除了刷新中嵌入不可点击的广告资源以外,也有一些产品会根据下拉的程度来控制刷新当前内容还是跳转活动详情页。比如爱奇艺,当你下拉的程度为广告图二分之一以内,或者快速下拉刷新时为刷新当前内容,反之将会默认进入活动详情页;淘宝在下拉刷新的过程中根据下拉的程度,文案会提示“松开刷新”或者“释放有惊喜哦!”,将有限的资源进行了深度的挖掘。

关于APP中广告玩法的反思

4.3、红包结合倒计时营造紧迫感

红包是最为直接的卖点诱惑,很多商家都会以注册领取红包、首单红包、活动红包等形式激活用户消费。也有很多用户领取红包忘记时间而失效,因此也有产品将红包结合倒计时来营造紧迫感。

比如之前体验过必要的 APP,当用户进入分类主页时,左小角有红包吸引用户领取,也有倒计时提示,营造出抢红包的氛围。为了不妨碍左侧分类的展示,红包的位置可以进行移动。点击红包进入以后也会以倒计时形式告知用户使用时间,这样的紧迫感更能激活用户进行使用。

关于APP中广告玩法的反思

4.4、植入内容层攻破用户防备心理

对于大部分用户来说,面对广告都会开启防备心理,这是较为正常的自发行为。产品方为了满足企业主的诉求,保障双方的权益,会在内容层植入广告,广告呈现的布局样式和内容层的样式一致。用户在浏览内容时,广告也会在无形中映入用户眼眶,达到广告曝光的目的。

这样的广告植入形式在很多产品中都有出现,比如刷微博、刷小视频、刷微信朋友圈等等,均会出现广告的身影。在一些产品中为了降低对用户造成的干扰,会有选项让用户选择降低或者屏蔽不感兴趣的广告信息。如果是视频形式的广告,默认情况下为静音模式,也都是为了尽量降低给用户带来的干扰。

关于APP中广告玩法的反思

虽然广告带来的变现对于产品可以实现营收,但是用户是产品的根本。用户的留存、转化和活跃度等都是至关重要的,需要在广告植入频次和维护用户体验之间做好平衡。

4.5、网红大V的人气转化

随着抖音这类短视频社交平台的走红,带动了很多的网红大V,随着人气的暴增,也会跟随一批忠实的粉丝,这些也就成为潜在的商业用户。现在很多网红大V都会在自己的社交圈子推荐商品或者植入广告,这也是一种利用新载体实现转化的方式。

一些原创短视频的大V用户,也会巧妙的将广告信息与原创短视频进行结合,在内容传播的同时实现广告信息的传播。这个需要在编写剧本层面能创新出一些完美结合的点子,既能保持自己的内容风格,也能很好的植入广告信息。

关于APP中广告玩法的反思

4.6、异形广告突破边界束缚

广告位在 APP 界面中通常有固定外形作为定界框的比较多,比如轮播 Banner 广告、内容层植入广告、视频广告等等。在内容层结构布局中插入广告在很多产品中也较为常见,为了能够更好的融合进当前内容结构,一些特殊造型的异形广告相对可以带来更好的效果。

关于APP中广告玩法的反思

异形广告不仅突破了边界的束缚,很好的融合到已有的内容结构中,由于特殊的造型打破了已有的形态,更能引起用户的关注度。除了静态的展示以外,也有一些广告结合了动态效果,相较于静态形式增强了趣味性和用户的关注度。

关于APP中广告玩法的反思

支付宝 口碑

4.7、内容分享植入关联广告

硬广对于用户来说显得有点生硬,也有一些广告结合软文传播,在一些杂志、报刊内比较常见。在 APP 中也有类似的案例,比如微信公众号文章内部插入广告,不过这个稍微显得有点刻意,很难与当前内容产生关联。针对商品进行特定的软文输出,邀请网红/明星等结合自己的生活场景植入商品信息,博主在分享内容中植入商品信息等形式会有一定的关联性。

当我们在观看电视剧或者电影的时候,男女主角正在使用的商品,屏幕弹出该关联商品的广告信息,结合当前剧情来传递广告内容就会显得比较自然。我以前在看一部偶像剧的时候,也会因为主角手中拿了一本书而搜索购买。也有一些广告会植入到图片中,比如一张图片内的某个商品,会有该商品的购买指引。

关于APP中广告玩法的反思

案例就不一一列举,结合内容来指引商品广告或者根据商品编写对应的软文,或者拍摄对应的短视频等,这也是一种植入广告的形式,关联性越强用户的排斥感就会越低。

4.8、金刚区的动态指引

金刚区是 Banner 下方的功能入口导航区域,属于整个页面布局中的核心功能区域,以“图标+文字”的宫格导航呈现。常见的形式多以静态为主,图标的表现风格多样化,以图标微动效的形式展示一般出现在个别的图标中。动态图标的形式是为了突出新功能,引起用户的关注度,也有一些是为了宣传某个业务,为其带来更高的流量。

关于APP中广告玩法的反思

手机淘宝

由于金刚区首屏通常是 5~10 个图标展示居多,不适宜动态图标过多,以突出一个为最佳。动静形成的对比越单一和对比越大,引起用户关注度的路径才会越清晰,也能带来更高的转化率

4.9、营造瓷片区动静对比

瓷片区在电商平台是最为常见的,由于通常在首屏出现,占据用户最容易点击的区域,具有较高的转化率。各类促销广告在这里出现,带来的流量是可观的,大部分为静态的呈现方式。

也有一些产品开始尝试动态的呈现方式,和其他静态内容形成动静对比,突出当前促销商品。该方案不适宜动态形式过多,也要尽量保持其他版块不会出现动态效果进行相互干扰,过多的动效不仅造成加载压力,也失去了通过动静对比形成的强化作用。

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CCtalk

4.10、广告游戏化增强娱乐性

为了摆脱广告单刀直入的生硬传播方式,很多产品在广告传播方式的构思中加入了游戏模式,游戏化的方式可以增强娱乐性和趣味性。一些小游戏的引入也开启了广告新玩法,比如竞猜游戏、刮刮卡、大转盘、抽奖游戏、抢红包、闯关游戏、积分兑换、签到送好礼等等,玩法非常丰富。

北京赛车通过诱惑激活用户的参与度,无论用户如何选择都能获得设定好的奖励,比如专属优惠券、红包抵扣券、免费试用等等。通过游戏化的方式不仅传递了广告内容,一些用户也在优惠的诱惑下进入了详情页或者产生购买意愿。

游戏化的广告传播方式目前越来越多,玩法也在不断丰富与创新中,用户的排斥感也相对比较低。

关于APP中广告玩法的反思

还有更多 APP 中的广告新玩法就等待大家去发现,总结是为了把现有的优秀案例进行梳理,发现背后的轨迹,作用于未来的项目中。期待大家可以延续更多案例,发现更多新的广告玩法。

5、小结

广告的存在除了可以带给平台一定的变现能力。对于用户来说,也能通过一些智能算法推荐用户感兴趣的广告信息,方便用户在选择同类商品的时候有更多选择空间。不过广告是一把双刃剑,看到带来收益的一面也要把控好用户体验的一面,这也是现在很多产品在不断尝试的方向,运用更多的新玩法降低对用户形成的干扰。

无论是静态、动态、视频、互动性还是游戏化广告,平台是传播的媒介,需要平衡用户体验和客户价值回报。作为设计师,我们需要总结分析已有的优秀案例,立足于优秀之上反思新的可能性。

本文观点仅代表个人对一些优秀案例的总结与反思,不足之处望大家见谅,希望可以带给大家更多帮助!



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