如何评价一个LOGO的价值?

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本文来源: 传说中的小传(公众号:传说中的设计), 共 3232 字

想必很多设计师小伙伴们都在学校或者网上看过一些LOGO设计教程,LOGO设计规则。甲方也常说要简洁、要经典、不要有时代感、最好是黑白。

如何评价一个LOGO的价值?

但是为什么呢?我们需要证据,用科学来说服群众,说服甲方乙方,了解LOGO设计背后的原因,而不是盲目的从众。

如何评价一个LOGO的价值?

简单的LOGO一定比复杂的好吗?说不准,有时复杂的LOGO也很好。

如何评价一个LOGO的价值?

有时代感的LOGO就不行吗?不一定,有时代感的LOGO也可以很棒,而且LOGO后期可以修改。腾讯QQ的LOGO就修改过很多次了。

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要黑白?要使用范围广?现在LOGO应用技术已经很成熟了,显然没有这个必要。

如何评价一个LOGO的价值?

 LOGO的设计,是因为按顺序触发了4个大脑的反应:

一、注意力--现在人们的生活节奏快,一些广告商标数不胜数。LOGO的设计应该从众多标识中脱颖而出。

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二、反应力--LOGO的设计,应该引起受众合适的情感反应,才能让人们不经意间喜欢上了这个LOGO。

如何评价一个LOGO的价值?

三、内涵度--LOGO要表达正确合理的含义,并且符合品牌,才能更好的发挥LOGO的价值。

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四、记忆力--LOGO的设计应该是容易识别,并且容易让人记住它。如果没人能记住,就没有什么效果了。

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一、注意力 

(1)新颖

任何脱离常理的事物都会引起人们的注意,对大脑产生异常的刺激,所以LOGO的设计需要新颖与众不同,这样才能让读者迅速注意到它。就算是已经确定好的LOGO,也可以做一些特殊的处理。

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比如百度的LOGO

(2)夸张

选择一个让人喜欢的事物,进行夸张和突出。在日式动漫里,我们经常能看到一些大大的眼睛,和大大的那个,鼻子却直接省略,或者只有一点。这里要说一下的是,动漫的审美和现实的审美是不一样的,不要盲目模仿哦。

如何评价一个LOGO的价值?

比如兔子,我们经常会放大它可爱的耳朵或鼻子。

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(3)反差

反差分为大小反差和颜色反差,这种高度反差的LOGO也会迅速引起人们的注意。

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(4)遮挡

我们祖先在进化过程中对未知事物会保持高度警惕性,就好像草丛里藏着的蛇。

如何评价一个LOGO的价值?

所以我们看到被挡住的东西,我们的神经反射弧就会立刻做出反应。瞬速把遮挡住的部分立刻补充完整。

如何评价一个LOGO的价值?

注意,遮挡的部分不能是LOGO主要的部分,不然会影响识别。比如兔子,我们不能遮挡它的耳朵。

如何评价一个LOGO的价值?

我们经常都能看到一些正负形的LOGO使用了遮挡,但是这样的遮挡并不会影响到正形的识别。

如何评价一个LOGO的价值?

北京赛车告诉你们一事件,认看真这文段字,你会发这现段文字的序顺是错的,但是你的大脑会动自把它排顺。

 二、反应力 

LOGO被注意到时,紧接着就是观众的反应,是下意识的反应,不需要思考。就好像发现一只动物时,我们会下意识的判断它是敌是友,比如看到老虎,下意识的就想逃跑,看到兔子,就想要抱抱。所以LOGO的设计也要和情感匹配。

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1、进击型LOGO

一些三角形、垂直线北京赛车、不对称图形、锐角图形都是进击型LOGO,代表着权威、统治、大胆、行动。

比如三菱,它就是由三个菱形组成的三角形,非常强烈的主宰氛围,因为是对称的,所以也有稳定性。

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而阿迪达斯,是山峰的抽象化LOGO,有很强的情感。这种非对称的设计,体现了动感的效果。

如何评价一个LOGO的价值?

惠普的新标志,用了前倾的设计体现侵略性,甚至删掉了水平线,只留下垂直线,这种极度的垂直感,体现出更加激进、侵略的姿态。惠普作为科技性消费行业,这个LOGO非常合适。

如何评价一个LOGO的价值?

耐克的经典标志,就是一个很流畅的√。这种流畅的线条给人友好的感觉,但它是非对称的设计,还有尖锐的角,所以它代表着动感和统治地位。

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2、友好型LOGO

圆角、对称、水平线则是友好型的LOGO,代表着亲和、服从、协作、诚恳、稳重。

来看丰田的LOGO,三个椭圆表现出友好。因为是对称,所以也很稳定代表着质量稳定。

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再来看看星巴克的LOGO,用了圆形和大量曲线绘制的一个美人,完美的给人一种咖啡馆的情调。给人一种安静、友好、好客的感觉。

如何评价一个LOGO的价值?

不好意思,发错图了。

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迪士尼的LOGO,圆润的手写曲线,显示了好客与玩乐。

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还有米奇的LOGO,只用三个圆形,给人非常亲和的感觉。

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3、中性型LOGO

中性型LOGO,既是不讨好也不攻击。比如矩形,它是中性的。比如facebook的LOGO。

如何评价一个LOGO的价值?

中性的LOGO是有缺陷的,缺乏合理的感情共鸣,所以我们要尽量避开矩形的设计。除非矩形里面的元素足够强势,能设定感情基调。

前面我们讲了注意力和反应力,LOGO第一个就是应该引起人们的注意,然后给观众怎样的反应。其中前面两个注意力和反应力都是潜意识的反应,而内涵度和记忆力都是深意识。

三、内涵度 

当LOGO已经引起了注意,设定了感情基调,这时的LOGO就能沟通了,阐述含义,让LOGO的含义与品牌吻合,启发人们的思考,这是很重要的一步。受众理解到的内涵越多,记忆强度就会越大。品牌就会被喜欢、认识和回想。

LOGO含义分为表面的含义和内在的含义,表面的含义来自可见的元素,而内在含义,是受众能理解到的含义(注意,这里不是大家一起头脑风暴去把含义一个个的列出来,而是LOGO的受众能想到理解到的含义)。

我们看苹果,我们能看到三个含义:苹果、叶子、被咬的一口。

而它的深层含义,有:

1、健康食品

2、智慧

3、饥饿

4、万有引力

5、礼物

...

如何评价一个LOGO的价值?

我们看奥巴马选取的LOGO。我们能从表面看到蓝色圆环、白色圆形、红白线条。再看它的内在含义:

1、O是奥巴马

2、圆形是团结稳定

3、红白线条是美国国旗

4、爱国

5、大地

6、蓝色又是天空

7、白色圆形又像是日出

8、代表新的一天和希望

。。。

如何评价一个LOGO的价值?

3个表面却感受到了8个以上的内涵。在内涵度上是非常棒的,比苹果的内涵多。

如何评价一个LOGO的价值?

奥巴马竞选标志是一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起的图案,“代表了一种向上、充满希望和变化的新时代”,它的指向是未来,也许是一个永不能达到的未来,一个乌托邦式的未来。并且,这个蛋形图案还和奥巴马的英文名首字母“O”巧妙地联系了起来。    也许,我们很难计算这样一个竞选标志的设计占有奥巴马大胜因素的比重,然而可以肯定的是,如Sol Sender所说“标志的设计是由候选人的信息所启发,就像所有的标志,标志的意义及影响力,是来自带给标志意义及影响力的那个人。”不得不说,这一标志是助力奥巴马大胜的加分之作。

无论是图形、颜色还是字体,每一处细节都“暗藏杀机”。更是有专业人士对这个标志的基因架构进行了详细分析与解读。

四、记忆力 

LOGO的最后一步是让它记忆深刻,几秒的曝光,就给观众留下深刻的印象。提升记忆度的4个方法:

1、莱斯托夫效应。

莱斯托夫效应指的是相对于普通事物,记住独特或特殊事物的可能性更大。

如何评价一个LOGO的价值?

也就是LOGO的设计和竞品不要太相识,而且还要更有趣。比如chilis,它用了辣椒的形象,即是图形,又是文字。很新颖很有趣。

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2、图形联想

利用有联系的信息来让你回想,看图形,我们就能想到它的名称。

比如chilis用的是辣椒,苹果手机是一个苹果,天猫是一只猫...

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3、首字记忆

利用首字母或字体来做LOGO。

比如LOUIS VUITTON,LOGO就是用了首字母“L”“V”。

如何评价一个LOGO的价值?

还有adobe logo如何评价一个LOGO的价值?

4、具象化

具体的文字比抽象的文字记忆力更高。比如阿猫、阿狗、企鹅等,都是具体的对象。而力量、智力、能力、忠诚、服务之类的都是抽象的。图形也是一样的,具体图形的会比抽象的图形更加容易记住。比如腾讯QQ、天猫、京东的LOGO。当然,这些具象的图形肯定是要符合品牌的。

如何评价一个LOGO的价值?

我们看到的很多LOGO都是具象化的。

如何评价一个LOGO的价值?

我们看罗技的LOGO,很抽象很难描述,是石头,眼睛,还是太阳?不过它虽然没有具体化效应,但是它有莱斯托夫效应,经过了异常化的处理,让LOGO与众不同,也是一种记忆方法。

如何评价一个LOGO的价值?

这里说一下,QQ它的品牌名用了重复的Q,这种重复的名称也是会提升记忆的,比如探探、陌陌、DD等。这就是为什么父母教婴儿说话是都是:吃饭饭、尿尿、宝宝、乖乖,对于几个月大婴儿这样会更加容易记住。

四、总结 

LOGO的设计就和谈恋爱一样,第一步是引起对方的注意,去搭个讪什么的。第二步是给ta怎样的感觉,绅士还是流氓,高冷还是暖男。双方认识之后,第三是内涵,要表达正确合理的内涵,人家才会更加喜欢你。最后就是要让对方记住你。


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