什么样的LOGO设计更容易产生价值?

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北京赛车 本文来源: BIGD, 共 1466 字

在开始之前,先问大家一个问题:抛开品牌影响,你认为麦当劳和汉堡王的logo哪个会更受消费者欢迎?

什么样的LOGO设计更容易产生价值?

相信大多数人都会选择麦当劳,毕竟巨大的m辨识度极高,再加上极具视觉冲击力的配色,让我们在几条街外都能认出来。然而事实却与我们直觉相反,汉堡王的logo在市场方面的效果更好。

《市场研究杂志》最近发表了一篇关于logo设计对品牌影响的文章,他们分析了597家公司logo设计对品牌销售的影响,最后发现描述性logo在很多时候要比非描述logo更有效。

什么是描述性logo?

描述性logo和非描述性logo的区别在于,描述性logo包含文字或视觉设计元素(或两者的结合),可以清楚地传达品牌正在营销的产品或服务的类型。例如,汉堡王就是一个描述性的logo。它把一个汉堡和“汉堡”两个字一起放在它的招牌上。虽然这种方法有些复杂,但却更有利于影响消费者的品牌认知和提高品牌绩效。York Islanders (一家运动品牌)的logo也是描述性的,它包含了冰球杆和冰球。

相反,麦当劳和Minnesota Wild(另一运动品牌)的logo就是非描述性的。它们包含的设计元素并不表示这些品牌正在销售的产品或服务的类型。

什么样的LOGO设计更容易产生价值?

尽管我们可能对这两个概念不太熟悉,但其实在每一个logo设计前期一定都会考虑这样的问题。近年来,一些品牌也对其logo进行了更改,以使其更具描述性。

比如动物星球探索频道AnimalPlanet在设计中添加大象来使其logo更具描述性。

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当然,也有一些品牌logo在“非描述性”的道路上越走越远。比如Dunkin'Donuts则从logo中删除了“甜甜圈”一词和咖啡杯。

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而根据研究,发现大约60%的公司使用非描述性logo,而40%的公司使用描述性logo。

描述性logo有什么好处?

使用描述性logo的好处在于:消费者更容易从视觉上处理描述性标识,从而理解品牌的营销内容。并且与非描述性标志相比,描述性标志:

  • 能让品牌在消费者眼中更真实
  • 更有利于消费者对品牌的评价
  • 提高消费者购买的意愿
  • 增加品牌的销售量

例如,在一项研究中,他们邀请了两组消费者,分别观察一个登山用品logo的描述性logo和抽象性logo。描述性logo上有一座山的图像,在抽象版本中,山的形象被改为黑色三角形。均附有与餐厅相同的简短描述。

什么样的LOGO设计更容易产生价值?

(左:抽象logo  右:非抽象logo)

北京赛车在参与者观察完两组logo和品牌描述后,研究人员收集了他们对其品牌的喜欢程度,发现这些消费者更喜欢图片文字或描述性更强的公司。

描述&非描述,如何选择合适的logo?

虽然描述性logo更有利于品牌认知和品牌绩效。但凡事都有例外。

1.如果我们的产品会激发消费者的负面想象,那么描述性logo反而会降低。比如棕榈油,殡仪馆和驱虫剂,对于此类产品或服务,会让我们想到森林砍伐,死亡和虫子等不太舒服的事物,从而避免记忆或关注它。

什么样的LOGO设计更容易产生价值?

描述性杀虫剂LOGO

什么样的LOGO设计更容易产生价值?

北京赛车非描述性杀虫剂LOGO

2.除此之外研究人员还发现,对于较大的公司来说,其中许多规则都是无关紧要的。如果一个品牌已经被消费者认可,那么描述性对它几乎没有什么影响。这也是为什么麦当劳logo依旧受欢迎的原因。

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不过现在很多品牌也太过于扁平化和简单了,特别如果是一家小公司,只卖一件东西,那只要把它放在logo上就好了,这才是消费者想要的。

3.最后,像优步(Uber)或宝洁(Procter & Gamble)这样拥有广泛服务范围的品牌,那么使用抽象logo效果会更好,因为这些抽象符号不会将品牌固定在单一的产品供应上。毕竟当优步开始送餐服务时,它不再只是一家拼车公司了。

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